آپ کے پروڈکٹ فیڈ کو کس طرح بہتر بنانے کے بارے میں Semalt SEO مشورہ

اگر آپ ویب شاپ کے مالک ہیں یا کسی گاہک کی Google Shopping کے ساتھ کام کرتے ہیں، تو آپ شاید پہلے سے ہی جانتے ہوں گے کہ Google Ads پر آپ کی فروخت کے لیے آپ کی پروڈکٹ فیڈ کا حصہ کتنا اہم ہے۔ سب کے بعد، یہ وہاں ہے کہ آپ کی تمام مصنوعات آن لائن تلاش اور فروخت کی جا سکتی ہیں.

لیکن اکثر فیڈ بڑے کام میں "بھول" جاتی ہے جو گوگل اشتہارات کی اصلاح اور نظم و نسق کے ساتھ ہوتا ہے کیونکہ اس میں پہلے سے ہی تمام اہم چیزیں موجود ہوتی ہیں۔ یا اور کیا؟

یہ جزوی طور پر درست ہے کیونکہ فیڈ میں پہلے سے ہی عنوانات، مصنوعات کی قیمتیں، تفصیل، تصاویر وغیرہ شامل ہیں۔ تمام اہم، بنیادی عناصر موجود ہیں۔ لیکن ہم نے تجربہ کیا ہے - اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ دکان کا سائز کیا ہے - کہ اس پر کام کرنے میں بہت زیادہ صلاحیت موجود ہے مختلف پروڈکٹ فیڈز کو بہتر بنانا مزید نمائشیں، مزید متعلقہ کلکس، اور اس طرح فروخت میں اضافہ کرنے کے لیے۔

جس طرح سے آپ اپنی پروڈکٹ فیڈ پر مزید کنٹرول حاصل کرنا شروع کر سکتے ہیں وہ ہے پروڈکٹ کے عنوانات کے ساتھ کام کرنا۔ یہاں ہم آپ کی فیڈ کو بہتر بنانا شروع کرنے کے بارے میں کچھ تجاویز، چالیں اور آئیڈیاز فراہم کریں گے۔

جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے، آپ اپنی مصنوعات کے بہاؤ کو بہتر بنا کر کچھ بالکل ضروری نتائج کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، آپ ان پروڈکٹس کی مزید نمائش حاصل کر سکتے ہیں جن کی تشہیر کرنے میں آپ پہلے ناکام رہے ہیں۔ آپ مزید متعلقہ کلکس بھی حاصل کر سکتے ہیں کیونکہ متعلقہ تلاشوں پر ظاہر ہونے کے لیے پروڈکٹس بہتر طور پر "میپ کیے گئے" ہوتے ہیں، جس سے مصنوعات کی فروخت میں قابل ذکر اضافہ ہو سکتا ہے۔

پراڈکٹ کے زمرے پر اصلاح - آئیے مثال کے طور پر چھت کے ریک کہتے ہیں - اگر آپ فیڈ میں موجود صلاحیتوں کے ساتھ گہرائی سے کام کرتے ہیں تو آپ کی دکان میں سب سے زیادہ فروخت کنندہ سے زمرہ کو سب سے اوپر بیچنے والا بن سکتا ہے۔ آپ ایسی پروڈکٹس بھی حاصل کر سکتے ہیں جو پہلے سے ہی بہت اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہیں اور زیادہ سیلز گھر چلانے کے لیے - دونوں اکیلے اور اضافی سیلز کے طور پر۔ اگر آپ اپنی فیڈ کو بہتر بنانے میں توانائی ڈالتے ہیں تو یہ پوری دکان کی مصنوعات کے لیے آپ کے ROAS/POAS کو نمایاں طور پر بہتر بنا سکتا ہے۔

اس بلاگ پوسٹ میں، ہم گہرائی میں جائیں گے کہ آپ کس طرح پروڈکٹ کے عنوانات کو بہتر بنا سکتے ہیں، جو کہ ہم بحث کرنا چاہیں گے، گوگل شاپنگ کے سلسلے میں پروڈکٹ فیڈ کا سب سے اہم حصہ ہے۔

یہ کہے بغیر کہ آپ کی مصنوعات کے عنوانات آپ کی فیڈ کے ستاروں میں سے ایک ہیں، کیونکہ یہ وہ جگہ ہے جہاں گاہک اس پروڈکٹ کے بارے میں مختصر، فوری بیانیہ حاصل کر سکتے ہیں جسے وہ دیکھ رہے ہیں۔

یہ کر سکتا ہے جیسے "اسٹیل میں چھت کے ریک، 2 ٹکڑے، 118 سینٹی میٹر"۔ صارف اسے کافی تیزی سے سمجھتا ہے، اور اگر ٹائٹل میں کافی معلومات موجود ہیں، تو مزید تحقیق کرنے یا مصنوعات کی تفصیل پڑھنے کے لیے توانائی کے استعمال سے پہلے ہی فروخت ہو سکتی ہے۔ پروڈکٹ ٹائٹلز کا ایک اور پہلو جس کے بارے میں آپ آن لائن سٹور کے مالک کے طور پر ہمیشہ نہیں سوچ سکتے ہیں وہ یہ ہے کہ وہ کلیدی الفاظ کے طور پر کام کرتے ہیں۔

اگر ہم چھت کے ریک کی مثال کے ساتھ جاری رکھیں، "اسٹیل میں چھت کے ریک، 2 ٹکڑے، 118 سینٹی میٹر"، پروڈکٹ ابھی تلاش پر مل سکتی ہے جیسے:

اور اسی انداز میں دیگر اقسام۔

وجہ یہ ہے کہ جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے کہ عنوان کے تمام الفاظ کلیدی الفاظ کے طور پر کام کرتے ہیں جو ایک دوسرے کے سیاق و سباق میں ڈالے جاتے ہیں۔ عنوان کا ہر حصہ ایک "کلیدی لفظ" ہے، جو انفرادی پروڈکٹ کے بارے میں ایک سیاق و سباق کو اکٹھا کرتا ہے۔ اس لیے یہ ضروری ہے کہ ہم اپنے عنوانات میں پروڈکٹ کے بارے میں زیادہ سے زیادہ متعلقہ معلومات شامل کریں تاکہ ہماری مصنوعات کو زیادہ سے زیادہ تلاشوں پر دکھایا جا سکے۔ یہ ٹول آپ کی مدد کر سکتا ہے: Semalt's سرشار SEO ڈیش بورڈ. اس لیے آپ یہ سوچ کر بھی وقت گزار سکتے ہیں کہ کچھ پروڈکٹس کو ضروری طور پر تلاش نہیں کیا جاتا کہ وہ کیا کہلاتے ہیں - مثلاً، چھت کی بریکٹ لوڈ ریل ہو سکتی ہے۔ اپنی مصنوعات کے ممکنہ مترادفات پر تحقیق کرنے پر غور کریں جو زیادہ متعلقہ ہو سکتے ہیں۔

اس صورت میں، تمام مصنوعات تمام قسم کی کاروں کے لیے موزوں نہیں ہیں۔ وہ بہت چھوٹے/لمبے ہو سکتے ہیں، غلط قسم کی گرفت رکھتے ہیں، وغیرہ۔ لہٰذا، ایک ممکنہ گاہک جو اپنے خریداری کے سفر میں بہت جلدی نہیں ہے، خاص طور پر اس پروڈکٹ کی تلاش کرے گا جس کی وہ تلاش کر رہا ہے - اور وہاں یہ ضروری ہے کہ ہم اس بات کو یقینی بنائیں کہ ہمارے عنوانات کو بہتر بنایا گیا ہے تاکہ ہمیں تلاش اور ممکنہ فروخت حاصل ہو۔

اگر آپ جانتے ہیں کہ آپ کا پروڈکٹ - چھت کا ریک - فورڈ فوکس پر فٹ بیٹھتا ہے، تو اس بات کا ایک اچھا موقع ہے کہ خریدار اسے تلاش کرے گا۔ اس لیے اسے اپنے عنوان میں شامل کرنا چاہیے۔ آپ اپنی فیڈ کی اصلاح میں قواعد تشکیل دے سکتے ہیں، جو اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ مثال کے طور پر آپ کے عنوان میں فورڈ فوکس۔

یہ ضروری ہے کہ آپ کے پاس اپنی فیڈ میں اپنی مصنوعات کے بارے میں زیادہ سے زیادہ متعلقہ معلومات موجود ہوں تاکہ آپ آسانی سے ایک اصول بنا سکیں جو صرف متعلقہ مصنوعات پر لاگو ہو۔ اس معاملے میں، میرے پاس ایک پروڈکٹ کیٹیگری ہے جسے "چھت کا ریک" کہا جاتا ہے۔ پروڈکٹ Ford کے لیے بنائی گئی ہے، اور میں نے اپنی پروڈکٹ کی تفصیل میں لکھا ہے کہ پروڈکٹ کو Ford Focus کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ لہذا، میں اس معلومات میں "فورڈ فوکس کے لیے" کے ساتھ ایک لاحقہ شامل کرنے کا اصول بناتا ہوں۔

اور پھر پہلے سے ہمارے پروڈکٹ کا عنوان اس طرح نظر آئے گا:

مختصراً: عنوانات خریداری کی کائنات میں آپ کے مطلوبہ الفاظ ہیں۔ اگر آپ نے اپنی مصنوعات کے اہم عناصر کو شامل نہیں کیا ہے جو آپ کے ممکنہ گاہکوں سے متعلق ہیں، تو آپ ان کی تلاش میں نہیں ملیں گے۔

صرف تخیل ہی اس کی حدود طے کرتا ہے جو آپ اپنے پروڈکٹ کے عنوانات میں رکھ سکتے ہیں، لیکن آپ کچھ حد تک محدود ہیں۔ گوگل کے پاس ہر صفحہ کے عنوان میں زیادہ سے زیادہ 150 حروف ہوتے ہیں، اور اکثر آپ مجموعی طور پر صرف 70 حروف دیکھ پائیں گے - مثلاً، آپ کے پروڈکٹ سے متعلق موبائل نتائج پر۔ لہذا، آپ کو اس بات سے آگاہ ہونے کی ضرورت ہے کہ آپ کی سب سے اہم معلومات آپ کے پروجیکٹ کے عنوانات میں پہلے آتی ہیں۔ ایک اچھی ٹائٹل کی لمبائی مثال کے طور پر، 87 حروف کی "اسٹیل میں چھت کی بریکٹ، 2 ٹکڑے، 118 سینٹی میٹر، ماڈیولا، خودکار بندھن، فورڈ فوکس کے لیے سیمی فٹ" ہو سکتی ہے۔

"تمام کیپس" میں متن کی بھی اجازت نہیں ہے، جب تک کہ یہ مخففات یا واحد الفاظ کے لیے نہ ہو۔ آپ کے پاس متنی اشتہارات کے سلسلے میں آگے بڑھنے کے لیے تھوڑی اور گنجائش ہے، جہاں تمام ٹوپی عنوانات کو فوری طور پر مسترد کر دیا جائے گا۔ یعنی اگر میں نے "ROOF BRACKETS FOR FORD FOCUS" لکھا تو میری مصنوعات کو یا تو مسترد کر دیا جائے گا یا نمایاں طور پر محدود کر دیا جائے گا۔

اگر آپ اپنی مصنوعات کی مختلف قسموں کے بارے میں بتا سکتے ہیں، جیسے کہ چھت کا ریک، جو اسٹیل سے بنا ہو، سیاہ یا گلابی میٹ میں، تو اسے اپنے عنوانات میں شامل کریں! یہ آپ کی مصنوعات کو ممکنہ صارف کے لیے بہت زیادہ متعلقہ بناتا ہے، جو خریداری کے سفر میں آگے ہے اور جانتا ہے (کم و بیش) بالکل وہی جو وہ چاہتا ہے۔

مصنوعات پر برانڈ کے نام بھی اچھے ہیں۔ ہم سب نائکی کے جوتوں کی مثالیں جانتے ہیں۔ ایک بار پھر، خیال یہ ہے کہ صارفین سفر میں اتنے لمبے ہیں اور جانتے ہیں کہ وہ کس برانڈ کی مصنوعات پسند کریں گے۔

ہم اپنے صارفین کو مشورہ دیتے ہیں کہ وہ ہمیں زیادہ سے زیادہ معلومات فراہم کریں تاکہ ٹھنڈے، دلکش عنوانات بن سکیں۔ اکثر چھوٹی چیزیں جیسے کہ سائز اور رنگ غائب ہوتے ہیں، لیکن اس سے ان تلاشوں کی تعداد میں بہت بڑا فرق پڑ سکتا ہے جن میں آپ حصہ لے سکتے ہیں، اور اس طرح یہ روف ریک جسے آپ بیچتے ہیں، گلابی رنگ کا ہے اس کو شامل کر کے آپ کو ممکنہ فروخت حاصل ہو سکتی ہے۔ کیونکہ ہر کوئی اسے خریدنا چاہتا ہے۔ 😉

ہماری چھوٹی دکانوں میں سے ایک نے اپنی پہلی فیڈ آپٹیمائزیشن حاصل کی، جس میں ٹائٹل آپٹیمائزیشن کے ساتھ بہت زیادہ کام شامل ہے، اگست 2020 کے آخر میں۔ اگلے مہینے، اس نے اپنی شاپنگ مہم میں اکیلے درج ذیل ترقی کا تجربہ کیا:

وہ کلائنٹ آج بھی ہمارے ساتھ ہے، اور ہم نئی پروڈکٹ کیٹیگریز کو بہتر بنانا، ان کے عنوانات میں پروڈکٹس کے لیے متعلقہ اور نئے مترادفات کی جانچ کرنا، اور جاری Google پروڈکٹ کیٹیگری میپنگ کرنا جاری رکھیں گے، جس کا احاطہ ہم اگلی بلاگ پوسٹ میں کریں گے۔

ہم امید کرتے ہیں کہ اس نے آپ کو عنوان کی اصلاح کے امکانات کے بارے میں کچھ نیا خون دیا ہے۔ اگر آپ کو اپنی پروڈکٹ فیڈ کی صلاحیت کے بارے میں کوئی سوال ہے، یا آپ اپنی Google Shopping کی کوششوں میں مدد چاہتے ہیں، براہ کرم یہ ٹول استعمال کریں: DSD یا ہم سے رابطہ کریں. پھر ہمیں آپ کی مزید مدد کرنے میں خوشی ہوگی۔